最近，歌手柳爽的《漠河舞厅》在网上意外爆红，歌曲大热，一些官方账号也借势宣传，网友纷纷表示因为这首歌，被漠河这座城市深深地吸引了。
视频来源：腾讯视频
有人说，这是一座城市最好的文旅宣传方式。网络时代的文旅宣传和营销可以借助哪些力量？对于舟山的文旅宣传营销又有哪些启示呢？
突然走红的《漠河舞厅》
背后藏着一个感人的故事
“如果有时间，你会来看一看我吧。看大雪如何衰老的，我的眼睛如何融化。”在抖音，不到一个月的时间，与《漠河舞厅》这首歌有关的视频就超过了24万，累计播放量达20亿。
事实上，这首民谣已经上线超过了一年半的时间。2019年，去漠河采风的柳爽发现了一个在舞厅独舞的老人。与老人攀谈并征得同意后，柳爽返京创作了这首歌。
2020年3月，柳爽在网易云上线其作词作曲的《漠河舞厅》，还在新歌发布前一天发表了《再见了晚星》一文，以歌中主角的第一人称口吻给逝去多年的妻子写了一封信。
通过这封信，不难发现歌曲背后有一个凄美感人的故事：
1987年，黑龙江大兴安岭地区发生特大森林火灾，大火造成两百多人丧生，其中就包括这首歌中张德全老人的妻子康氏。
两人未育有子女，此后的三十余年，老人未再娶。他的妻子生前爱跳舞，他们常常在旧仓库里点起灯一起学习舞蹈。
后来在距离仓库原址不远的地方，有人新开了一家舞厅，每当夜色降临，老人就会在舞池中央独自起舞，以纪念生前爱跳舞的妻子。
而在这首歌发布的一年半之后，有人上传了一位老人在街边独舞的视频，配上了《漠河舞厅》的音乐和故事，引来许多网友关注。
动图来源：抖音
10月25日，漠河市文体广电和旅游局短视频账号发布了一条《漠河舞厅》视频，介绍了歌曲的背景。
图源：抖音@漠河文体旅游局
此外，这首歌受到持续关注也与一些官方账号的正向引导有关。
歌曲火了之后，很快就出现了多个改编版本，柳爽的母校中国公安大学上传了“公安版漠河舞厅”以及“消防版漠河舞厅”，都获得了极高的关注度。
图源：抖音@中国公安大学
被老一辈的爱情打动
不少舟山年轻人为这首歌点赞
《漠河舞厅》和背后的故事，无疑唤起了网友们对美好爱情的向往。
网友们这样评论：
“愿听到这首歌的人都拥有至死不渝的爱情，浪漫至死不渝。”“在速食主义盛行的年代，老一辈的爱情愈加令人动容。”
有专家认为，《漠河餐厅》这首歌还带有鲜明的东北特色和怀旧风情，叙事性和旋律性都很好，它的走红“很大程度上满足了大众对美好爱情的集体想象”，“更何况，这背后就是一个真实的故事，不是编的，那份感动和共情就更容易被放大，网友也更容易感到震撼。”
95后的舟山姑娘孙颖就表示，歌曲能火的主要原因还是在内心引起共鸣：“比如我之前在看电影《心花路放》的时候，里面歌曲就有一句，‘不如一路向西去大理\\’，我就被这首歌吸引去了大理。”在她看来，不论是漠河还是大理，都勾起了人们对诗和远方的向往。
“我一直知道漠河是中国‘北极点\\’，去过我们舟山的东极，我也想去‘北极\\’。”孙颖笑着说，加上《漠河舞厅》背后的故事，为这个城市增加了几分浪漫和精神寄托，“有时间一定要去漠河北极村看一次极光。”
文旅宣传如何借势？
漠河和《漠河舞厅》
告诉了我们答案
《漠河舞厅》走红后，漠河市文体广电和旅游局抓住了这个推广漠河文旅的好时机，通过短视频和直播向全国网友推介漠河。
在其抖音账号@漠河文体旅游局中，该局称漠河不止有舞厅，还有中国最北点、龙江第一湾、北极村等著名景点。
在24小时慢直播中，漠河文体广电和旅游局通过镜头向网友“种草”了冬天的漠河。
看到视频和直播中的漠河风光，网友纷纷表达了向往之情：“好静谧的城市”、“好想去漠河”、“希望和爱人去漠河共舞一曲”、“漠河我梦里的地方”。
漠河市文体广电和旅游局局长就在接受媒体采访时表示，“漠河舞厅”可以成为当地的文化符号，在未来，他们计划找到合适位置复原老舞厅，让这个符号继续扩大。
回头看，除了漠河，因为一首歌或一个电影带火一座城的案例不少。
赵雷的一曲《成都》，带火了玉林路的小酒馆，让成都成为文艺之城；程渤智的一首《西安人的歌》，让沉睡千年的十三朝古都火得一塌糊涂……
无论是成都还是漠河，走红都离不开自身的核心吸引力，再加上电影、音乐等的加持，更容易让人产生情感上的共鸣，进而有了想要前往的想法。“人文历史、自然风光、特殊的地理位置以及传奇故事，都可能是一个地方走红的原因。”
事实上，这类资源舟山也有不少，撇开众人皆知的佛教历史，“千年古城”定海、“海上河姆渡”马岙……
▲“千年古城”定海（资料图）
这些都具有网红打卡地的体质，如何嫁接艺术，比如电影、小说、电视剧、歌曲等，将城市的形象宣传推广出去，成为了一个值得思考的问题。
除了有核心吸引力和与众不同的特色，政府借势引导宣传也很重要。
有本地网民就表示，舟山也有许多具有地域文化的文艺作品，比如有描写定海城镇的长篇小说《离觞》，贝壳乐队创作的表现渔民生活的歌曲《花旗镇》、《故乡》等：“这些都可更好地借机造势用来宣传我们舟山的文旅。”
▲贝壳乐队创作的歌曲《故乡》
封面图源：抖音@漠河文化旅游局
记者|翁雨薇
编辑|曦曦
